Tres cotizaciones sobre la mesa de un consultorio en San Pedro, viernes por la tarde. Una agencia de redes pedía $18,000 al mes por dos videos semanales. Un consultor de Google Ads hablaba de $25,000 de pauta más su fee. La tercera hoja era un cálculo a mano: pacientes nuevos del semestre, siete.
Esa escena resume el problema del gremio. Casi nadie sabe cuánto cuesta Doctoralia en México, cuánto cuesta de verdad Instagram ni cuánto cuesta un paciente que sí inicia proceso, porque las tres cifras se miden distinto y nadie las pone en la misma tabla. Aquí las ponemos, con precio verificable y fecha de consulta. Si vienes de la guía sobre cómo se llena una agenda de terapia de pareja, este es el desglose que ahí queda enunciado.
Lo que cuesta hoy cada canal de captación en México
El error de comparar canales por su precio de lista
Un canal de captación tiene cuatro costos y sólo uno aparece en la factura: la cuota, las horas de mantenimiento, el costo de oportunidad de los pacientes mal encajados y el riesgo de que la plataforma cambie las reglas. Un listado de $600 al mes que produce gente que abandona en la segunda sesión sale más caro que uno de $3,500 con tres procesos completos.
Una comparativa de directorios de psicólogos honesta no termina en la columna de precio: es la primera de cuatro.
Las cuatro variables que sí deciden
- Costo directo. Cuota publicada, IVA y cargos de alta.
- Tipo de paciente. Motivo dominante, disposición a pagar y expectativa de encuadre.
- Esfuerzo de mantenimiento. Horas tuyas al mes para sostener el canal.
- Encaje con terapia de infidelidad. Si te deja declarar la especialidad y ser encontrado por ella, o si te disuelve entre rubros ajenos.
¿Cuánto cuesta Doctoralia en México en 2026?
Doctoralia PRO México opera con tres niveles, a $1,740, $2,340 y $2,970 MXN más IVA con facturación anual, consultado el 26 de agosto de 2026. Verifica cédula profesional y funciona como techo de precio comparable entre directorios profesionales mexicanos. Su agenda integrada y su volumen de tráfico médico no tienen rival en el país.
Su límite es estructural, no de calidad. Está construido sobre la lógica de la consulta médica: un padecimiento, una especialidad, una cita. El paciente de infidelidad no busca «psicólogo», busca a alguien que trabaje crisis de confianza en pareja, en su ciudad. En un directorio que ordena por especialidad médica y no limita perfiles por zona, esa distinción se pierde.
Lo que Doctoralia resuelve mejor que cualquiera
- Reconocimiento de marca frente al paciente general.
- Verificación de cédula, que muchos competidores omiten.
- Agenda y recordatorios en la misma plataforma.
- Volumen de tráfico que ningún vertical mexicano iguala.
Lo que no puede resolver por diseño
- No limita cupo, así que cada perfil nuevo diluye a los anteriores.
- No distingue terapia clínica de otro acompañamiento.
- «Infidelidad» no es categoría navegable dentro del sitio.
- Las reseñas públicas encajan mal con el encuadre de confidencialidad de la psicoterapia, y eso no se arregla con presupuesto.
Canal por canal, con fuente y fecha
| Canal | Costo directo (26/08/2026) | Paciente que llega | Manten. | Encaje con infidelidad |
|---|---|---|---|---|
| Doctoralia PRO México | $1,740 / $2,340 / $2,970 + IVA anual | Mixto, lógica de cita médica | Medio | Bajo, se diluye |
| Sección Amarilla | $599 a $2,999 al mes | Genérico, sin filtro | Bajo | Muy bajo, no verifica cédula |
| Instagram y TikTok propios | Sin cuota; 12 a 20 horas al mes | Alineado si el contenido es específico | Alto | Alto en afinidad, bajo en urgencia |
| Google Ads | $30 a $80 por clic; piso de $15,000 al mes | Intención alta, contacto caro | Alto | Alto pero volátil |
| Referidos de abogados e investigadores | Tiempo de relación | Llega derivado y con contexto | Medio | Muy alto, impredecible |
| Directorio vertical con cupo cerrado | $2,000 a $12,000 + IVA al mes | Busca especialidad y ciudad | Bajo | Muy alto por diseño |
Sección Amarilla y los listados que no verifican
Entre $599 y $2,999 MXN mensuales, con micrositio de tres a treinta secciones y sin verificación profesional, consultado el 26 de agosto de 2026. El precio bajo es coherente con lo que entrega: presencia, no filtro. Para un consultorio clínico el problema no es la cuota, es la compañía: aparecer junto a un anunciante sin cédula anula tu señal de acreditación.
Google Ads, la intención más cara del mercado
Entre $30 y $80 MXN por clic en salud y servicios profesionales en México, con piso realista de $15,000 a $30,000 mensuales para que la campaña acumule datos, consultado el 26 de agosto de 2026. Entrega la intención más pura: quien teclea «terapia de pareja infidelidad [tu ciudad]» y hace clic está a minutos de escribirle a alguien.
También es el más frágil. Pide palabras negativas, páginas de destino propias, medición de conversiones y presupuesto que no se pausa sin perder el aprendizaje. Para un consultorio individual la cuenta rara vez cierra: si el contacto cuesta varios cientos de pesos y sólo una parte inicia proceso, el gasto se come las primeras sesiones.
Referidos de abogados, peritos y mediadores
Mejor encaje del mercado y el más difícil de escalar. Un abogado que lleva un divorcio incausado, un perito que documentó una conversación, un mediador que ve a la pareja antes del juzgado: los tres derivan justo cuando tiene sentido clínico.
La limitación es de volumen: depende de relaciones personales y tarda años en madurar. Lo que sí puedes hacer es colocarte donde ocurren: el ecosistema pone investigación privada, despachos de familia, peritaje forense digital y mediación y resolución en la misma arquitectura que el panel clínico de terapia de pareja, y ese flujo es parte del tráfico interno del directorio vertical.
¿Cuánto cuesta captar pacientes en redes sociales para psicología?
Nada en pesos y entre doce y veinte horas mensuales de producción, sostenidas durante años. A la tarifa de sesión del mercado mexicano eso equivale a varios miles de pesos de tiempo clínico sin facturar cada mes, y la pauta pagada está cerrada por la Política de Atributos Personales de Meta.
Funciona bien con dos condiciones que casi nunca se dan juntas: contenido específico y constancia. Quien publica sobre rumiación postinfidelidad o sobre verificación compulsiva del teléfono acaba con una audiencia alineada. El problema es el precio de esas horas.
Hay además un techo que no depende del esfuerzo. Meta prohíbe el copy que dé a entender que el usuario vive una infidelidad. El orgánico crece; la amplificación pagada, no.
Afinidad e intención no son lo mismo
La afinidad es que alguien te siga y valore lo que dices. La intención es que alguien quiera resolver algo hoy. Las redes producen afinidad en cantidad y la convierten despacio; un directorio vertical intercepta intención ya formada. Quien pueda sostener ambos, que lo haga: la ficha resuelve el presente y el contenido construye el futuro.
¿Cómo se calcula el costo por paciente de un psicólogo en México?
Divide el gasto total del canal en un trimestre entre el número de personas que iniciaron proceso terapéutico, no entre los mensajes recibidos. Compara ese resultado con el ingreso promedio de un proceso completo en tu consulta. Casi nadie hace esta cuenta, y es la única que separa un canal rentable de uno barato.
| Canal | Costo mensual de referencia | Contactos esperables | Proporción que encaja | Naturaleza del costo |
|---|---|---|---|---|
| Doctoralia | $1,740 a $2,970 + IVA | Medio | Media baja aquí | Fijo y previsible |
| Sección Amarilla | $599 a $2,999 | Bajo | Baja | Fijo, señal débil |
| Redes propias | Horas, no pesos | Variable | Alta cuando llega | Tiempo sin facturar |
| Google Ads | $15,000 a $30,000 | Alto | Media | Variable y frágil |
| Referidos profesionales | Tiempo de relación | Bajo | Muy alta | Relacional, no escalable |
| Directorio vertical | $2,000 a $12,000 + IVA | Bajo y cualificado | Muy alta | Fijo, con cupo protegido |
La cuenta que casi nadie hace
Las columnas de contactos y proporción son cualitativas a propósito. No publicamos cifras de tráfico ni proyecciones porque no hay manera honesta de prometerlas. Lo verificable es la arquitectura: aquí compites contra tres perfiles, no contra ochenta.
El aviso que da Psychology Today
A USD 29.95 mensuales, unos $507 MXN al tipo de cambio de 16.9460 del DOF el 26 de agosto de 2026, Psychology Today es el directorio de psicoterapia más grande de Estados Unidos y el mejor caso de estudio sobre qué le pasa a uno que deja de limitar cupo. Terapeutas que reportaban entre ocho y quince consultas mensuales alrededor de 2020 reportan entre una y tres en 2026. El precio siguió bajo; el rendimiento se derrumbó porque los perfiles crecieron sin freno.
Qué cuesta el canal vertical y qué entrega
| Plan | Mensual MXN + IVA | Anual, 12 al precio de 10 | Qué incluye |
|---|---|---|---|
| Básica | $2,000 | $20,000 | 1 categoría, 1 plaza, verificación Básico |
| Media | $3,500 | $35,000 | 2 categorías, 3 plazas, verificación Profesional, reseñas |
| Premium | $5,000 | $50,000 | 3 categorías, estado completo, verificación Auditado |
| Exclusiva de Plaza | $12,000 | $120,000 | Bloquea los cuatro lugares, mínimo seis meses |
La cuota única de alta y verificación es de $1,500 MXN, bonificada en anual y en Cohorte Fundadora. Complementos: plaza extra a $800 al mes, categoría extra a $1,200, artículo editorial a $4,500, boletín a $2,500 por envío y auditoría Elite a $6,000 al año. Ver sección de planes y regla de cupo por plaza.
Por qué el plan sugerido en psicología es Media
Aquí el paciente elige por afinidad, así que la descripción editorial y las fotografías pesan más que la posición en el listado. Media abre la extensión para desarrollar enfoque terapéutico, población atendida y encuadre. Pagar Premium por salir más arriba en una lista de cuatro resuelve algo que este rubro no necesita.
Lo que se comprueba antes de publicar tu ficha:
- Cédula de psicología vigente, consultada en el Registro Nacional de Profesionistas.
- Formación clínica documentada en al menos un enfoque terapéutico.
- Años de práctica supervisada comprobables con referencia.
- Nivel asignado entre Básico, Profesional, Auditado y Elite.
- Separación editorial: el coaching certificado entra por servicios complementarios y se etiqueta como tal, porque quien elige a quién contarle su vida merece saber cuál está viendo.
¿En qué caso no deberías pagar un directorio vertical?
Si tu especialidad no es la crisis de pareja, si todavía no tienes cédula localizable, si necesitas resultados en treinta días o si no vas a escribir una descripción editorial decente. También si tu plaza está llena y no quieres esperar: la lista corre por orden de registro y ningún plan la adelanta.
| Tu situación | ¿Conviene el vertical? | Alternativa razonable |
|---|---|---|
| Terapia de pareja, tarifa de $900 o más, plaza con lugar | Sí | Media anual y ficha editorial trabajada |
| Consulta infantil o clínica organizacional | No | Canales de tu propia especialidad |
| Presupuesto de $20,000 al mes y equipo de pauta | Vertical más Google Ads | Medir costo por proceso cada trimestre |
| Sin cédula localizable o formación sin documentar | No, todavía | Regularizar expediente y volver |
| Quieres probar un mes y comparar | No así | Mensual y revisión al cierre de los noventa días |
| Coaching certificado sin cédula de psicología | No en este panel | Alta por servicios complementarios |
Toca decir lo que un vendedor no diría. El directorio es joven y no publica cifras de tráfico porque no las tiene medidas con seriedad; preferimos ese hueco a un número inventado. El cupo también cuesta del lado del anunciante: en varias plazas la respuesta es «no hay lugar». La garantía de arranque cubre el riesgo inicial, no el resultado clínico: si a los noventa días la ficha no generó ningún contacto, el cuarto mes no se cobra (garantía).
Cómo combinar canales sin desperdiciar presupuesto
- Base fija. Un canal de intención con costo previsible y cupo protegido en tu plaza.
- Capa de afinidad. Contenido propio en una sola red, sostenible y sin pauta que Meta rechazará.
- Capa relacional. Dos o tres relaciones activas con abogados familiares o mediadores de tu ciudad.
- Experimento acotado. Google Ads sólo si sostienes $15,000 mensuales un trimestre y mides conversiones.
- Revisión trimestral. Costo por proceso iniciado, canal por canal, nunca sobre mensajes.
El material de lado paciente que enmarca esto sigue siendo el mismo: las señales que la gente rastrea antes de pedir cita y la frontera entre infidelidad emocional y física. México registró 161,932 divorcios en 2024, con 33.3 por cada 100 matrimonios según INEGI. Dudas en las preguntas frecuentes, estado de cada plaza en el panel del rubro clínico y entidades en el mapa de plazas.
Para el alta paso a paso y la construcción de la ficha, el artículo hermano lo desarrolla: guía de captación para consultorios de terapia de pareja. El formulario de registro abre expediente el mismo día.